上海市自考《媒介经营与管理》自学考试大纲：第四章频道化管理和营销

第四章 频道化管理和营销
 
一、学习目的和要求
 通过本章内容的学习，了解频道化管理和营销的知识和理论，从而培养和提 高媒介产品的营销能力。
 二、课程内容
 第一节 频道化管理
 （一）频道专业化的必要性
 （二）频道专业化管理的途径
 第二节 频道化营销
 （一）频道专业化管理过程中需要处理的几对矛盾
 （二）频道专业化营销的途径
 三、考核知识点
 （一）频道化管理
 （二）频道化营销
 四、考核要求
 （一）频道化管理
1．领会：频道专业化的必要性
2. 领会：频道专业化管理的途径
 （二）频道化营销
 
1. 领会：频道专业化管理过程中需要处理的几对矛盾
2. 应用：频道专业化营销的途径
 （见教材第十一章）