上海市自考《媒介经营与管理》自学考试大纲：第八章媒介品牌经营

第八章 媒介品牌经营
 
 一、学习目的和要求
 通过本章内容的学习，了解媒介品牌营销、媒介品牌营销战略、媒介形象塑 造，从而培养和提高对媒介品牌的营销能力。
 二、课程内容
 第一节 媒介品牌营销概念
 （一）品牌的含义
 （二）品牌的忠诚营销
 （三）品牌营销战略
 第二节 媒介形象塑造
 （一）媒介品牌形象内涵
 （二）媒介品牌形象包装
 （三）媒介品牌形象建设
 三、考核知识点
 （一）媒介品牌营销概念
 （二）媒介品牌营销战略
 （三）媒介形象包装
 四、考核要求
 （一）媒介品牌营销概念
1. 识记：品牌、品牌营销
2. 领会：媒介品牌营销战略
 （二）媒介形象塑造
1. 识记：媒介品牌形象的内涵
2. 领会：媒介品牌形象的包装
 （见教材第十三章）