上海市自考《广告摄影》自考技能考试大纲

技能部分考试大纲（7203）
 
Ⅰ课程性质及其设置的目的和要求
 
（一）本课程的性质与设置的目的
《广告摄影》是艺术设计专业本科段教育的专业课程之一。本课程是以广告摄影的基本概念、摄影特征、器材使用等为基础，以广告摄影的审美原理、创意方法和视觉表现形式为重点，注重理论和实践的结合，强调实用性。
设置课程的目的，是使未来从事广告摄影及其相关设计工作的学生，通过本课程的学习了解广告摄影的基本概念，理解市场营销与广告摄影的关系，依循审美原理，掌握摄影技术和广告摄影创意原则的运用；基本掌握各种不同广告摄影题材、不同商品的特性和创作形式，及时关注国内外的广告摄影的新动向和新手法、新技术的发展，井具备独立完成多种题材的广告摄影拍摄能力。
（二）本课程的基本要求
本课程内容具有理论性和实践性相结合的特点，以理论为指导，强调实际设计能力和操作能力，使学生了解广告摄影的基本理论和创意原则，理解在现实中广告摄影的具体要求和应用，掌握传统摄影和数码摄影发展的一些基本概况等，从而拓宽知识视野，提高自身的审美能力和创作能力。通过本课程的学习，应考者应达到以下要求：
1、了解广告摄影的新概念、目的和原则，以及未来发展趋势；
2、理解并掌握广告摄影的创意方法和视觉表现，以及审美原理在广告摄影中的运用；
3、掌握摄影的器材使用和拍摄技巧，并能够根据摄影题材的不同类型、不同内容选择适当的创作形式与风格。
4、具备熟练的计算机操作能力。
（三）与相关课程的联系
本课程是艺术设计专业的核心课程，与《广告设计》《图形设计》等专业课程有着密切的联系。在学习此课程前，应掌握构成原理、广告设计、印刷知识、计算机运用等基础知识和技能。
 
 
Ⅱ、考核内容与考核目标
 
一、学习目的和要求
通过本课程的学习，使学生能够理解广告摄影的基本概念和审美特征，掌握广告摄影原理和视觉要素的合理运用；能够对不同类型的地材内容选择恰当的创作形式和风格，具备热练的计算机操作能力和独立完成创作的能力。
 
二，考核知识点
从广告摄影的要求分析，考核点可以分为：器材使用和广告摄影的创作两个部分。
1．器材使用：
①数码撮影器材
a．专业数码器材
b．数码相机的工作原理
c．数码系统使用
②数码相机使用注意事项
a．正确持惺数码照相机
b．数码相机的工作原理
c．校正色彩
d．确定快门速度和光圈值
e．正确使用闪光灯模式
f．图像的下载和保存
2．广告摄影的创作
①创意的审美体现
a.审美体验
b.创意构思
c艺术表达
②创意的表现式与效果
a．个性特色设计
b．间接陪衬设计
c．幽默夸张设计
d．联想体验设计
e．主体情感设计
f．象征关联设计
g．系列组合设计
h．要素组合设计
③摄影艺术审美的整体性把握
a．直觉性
b．定向性
c．想象性
d．情感性
e．理智性
④常见广告摄影题材的创作要点
a．交通类
b．家用电器类
c．食品类
d．饮料类
e．人像及服饰类
f．建筑和工业摄影
⑤数码合成中的一些常用手法
a．不同来簿的对象直接剪贴
b．透明与交叠
c．物体表面肌理的替换
d．变形
e．改变色彩层次和影调关系
f．形体重构
g．特殊效果滤镜
h．结合电脑绘画或三维虚拟现实的合成
 
三、考核要求
按照广告摄影的要求，学生应能根据摄影题材的不同类型和不同内容确定创作形式和风格，根据广告摄影不同类型的题材的特性独立完成创作，能够熟练地运用电脑完成图像处理，并能符合广告设计的要求。
 
四、助学建议
本课程的目的在于使学生能正确理解广告摄影的功能与
作用，在认知和理解基本概念与原理的基础上，掌握广告摄影中视觉要素的灵活运用，审美原理在广告撮影创作中的作用。
因此，建议结合理论，加强广告摄影的器材使用能力和创意能力的训练，以及实践性环节的训练；要让学生多观摩国内外经典的设计范例，培养学生的审美能力和鉴赏能力，提高学生的综合素质。