上海市自考《旅游经济学》自学考试大纲：第五章旅游市场

第五章  旅游市场
一、学习目的与要求
掌握旅游市场概念、分类及其营销要素组合，了解当今世界旅游市场的三大格局；掌握我国国际旅游客源市场的地域构成、季节分布与人口统计特征，认识我国国际旅游市场的变化及其发展趋势；了解旅游市场开拓的必要性．掌握旅游市场开拓的步骤、方法。
 
二、课程内容
第一节 旅游市场概念及其分类
旅游市场的概念；旅游市场的分类。
第二节 旅游市场营销要素组合
旅游市场营销；营销市场组合；旅游市场营销组合的特色。
第三节 当今世界旅游市场的格局
旅游市场的形成机制；当今世界国际旅游客源市场的格局。
第四节 我国的国际旅游客源市场
我国国际旅游客源市场的地域构成；我国国际旅游客源市场的时间分布；我国国际旅游客源市场的人口统计特征；我国国际旅游市场的变化及其发展趋势。
第五节 旅游市场开拓
旅游市场的必要性；旅游市场开拓的步骤。
 
三、考核知识点
（一）旅游市场的概念及分类
（二）旅游市场营销要素组合
（三）当今世界旅游市场的格局
（四）我国的国际旅游客源市场
（五）旅游市场的开拓
 
四、考核要求
（一）旅游市场的概念及分类
识记：（1）旅游市场概念。（2）旅游市场分类。
（二）旅游市场营销要素组合
领会：旅游市场营销要素组合。
（三）当今世界旅游市场的格局
1、领会：旅游市场的形成机制。
2、简单应用：包括经济格局、空间格局、竞争格局及我国在国际旅游市场格局中的地位。
（四）我国的国际旅游客源市场
1、领会：我国国际旅游客源市场的人口统计特征；我国国际旅游客源市场的变化与发展趋势。
2、简单应用：（1）我国国际旅游客源市场的地域构成。（2）我国国际旅游客源市场的时间分布。
（五）旅游市场的开拓
1、领会：旅游市场的开拓的必要性。
2、综合应用：旅游市场开拓的步聚与方法。