第四章 会展营销与合同文案写作
一、学习目的与要求
掌握会展广告文案、招展公告、参展邀请函、参展申请表、参展确认书、会展招商公告、招商邀请函、观展邀请函、观展回执、会议邀请函、参会回执、会展合同、会展意向书等文案的含义、特点、主要内容以及结构与写法。
二、课程内容
第一节 会展广告文案
第二节 招展公告和参展邀请函
第三节 参展申请表和参展确认书
第四节 会展招商公告和招商邀请函
第五节 观展邀请函及观展回执
第六节 会议邀请函及参会回执
第七节 会展合同
第八节 会展意向书
三、考核知识点
（一）会展广告文案
（二）招展公告和参展邀请函
（三）参展申请表和参展确认书
（四）会展招商公告和招商邀请函
（五）观展邀请函及观展回执
（六）会议邀请函及参会回执
（七）会展合同
（八）会展意向书
四、考核要求
（一）会展广告文案
1．识记：会展广告的含义。
2．领会：会展广告的基本要素。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展广告。
（二）招展公告和参展邀请函
1．领会：（1）招展公告和参展邀请函的含义.
2．领会：（1）招展公告和参展邀请函的区别；（2）详细版本的招展公告和参展邀请函的内容。
3．简单应用：指出和改正招展公告和参展邀请函在内容、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构和写法的要求撰写招展公告和参展邀请函。
（三）参展申请表和参展确认书
1．识记：参展申请表和参展确认书的含义。
2．领会：参展申请表和参展确认书的内容。
3．简单应用：指出和改正参展申请表和参展确认书在内容、结构和语言方面的错误。
（四）会展招商公告和招商邀请函
1．识记：会展招商公告和招商邀请函的含义。
2．领会：（1）会展招商公告和招商邀请函的区别；（2）会展招商公告和招商邀请函的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展招商公告和招商邀请函。
（五）观展邀请函及观展回执
1．识记：观展邀请函及观展回执的含义。
2．领会：观展邀请函及观展回执的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写观展邀请函及观展回执。
（六）会议邀请函及参会回执
1．识记：会议邀请函及参会回执的含义。
2．领会：会议邀请函及参会回执的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会议邀请函及参会回执。
（七）会展合同
1．识记：会展合同的含义、特点。
2．领会：会展合同的一般内容。
3．简单应用：指出并修改会展合同写作在内容、结构和语言表述方面的错误。
4．综合应用：根据结构和写法的要求撰写会展合同。
（八）会展意向书
1．识记：会展意向书的含义和特点。
2．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展意向书。