上海市高等教育自学考试
文化产业专业（独立本科段）（B020155）
应用写作（04139）
自学考试大纲
华东师范大学自学考试办公室编
上海市高等教育自学考试委员会组编
2016年版
ⅰ、课程性质及其设置目的和要求
一、本课程的性质与设置的目的
《应用写作》是上海市高等教育自学考试文化产业专业会展管理方向（独立本科段）的必修课程。本课程将会展管理学与写作学这两个学科相互交融，以会展管理的理论与实践为经，以文案写作的基本概念、基本理论和基本规律为纬，通过大量的会展文案写作案例的分析和实战训练，提高学生的会展文案写作的能力，是培养会展管理应用性人才必需的应用性课程。
二、本课程的基本要求
本课程要求学生通过自学和实际操作，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式以及写作的基本要求，熟练掌握各种会展文案的撰写、修改的技能，为实施会展策划和管理提供能力保障。
三、与相关课程的联系
本课程是会展管理方向的应用性课程，需要以会展管理、会展策划、会展礼仪、会展评估等课程作为其理论和技术基础，因此课程设置应当安排在以上课程之后。
ⅱ、课程内容和考核目标
第一章 会展文案写作概述
一、学习目的和要求
了解会展文案的含义，领会会展文案写作的含义、特点和作用，掌握会展文案写作的基本要求以及会展文案的结构元素与体例。
二、课程内容
第一节 会展文案的含义
第二节 会展文案写作的含义、特点和作用
第三节 会展文案写作的基本要求
第四节 会展文案的结构元素与体例
三、考核知识点
（一）会展文案的含义
（二）会展文案写作的特点
（三）会展文案写作的基本要求
（四）会展文案的结构元素与体例
四、考核要求
（一）会展文案的含义
1．识记：会展文案的含义。
（二）会展文案写作的特点
1．领会：会展文案写作的特点。
（三）会展文案写作的基本要求
1．领会：会展文案写作在主题、材料、结构、语言这四个方面的具体要求。
2．简单应用：根据会展文案写作的主题、材料、结构、语言方面的要求，分析并修改写作错例（全文或片断）。
（四）会展文案的结构元素与体例
1．领会：（1）标题写作要注意的问题；（2）稿本的标注方式；（3）题注的使用范围、形式；（4）作者名称或姓名的标注；（5）称呼写作的原则；（6）主送机关的含义和写法；（7）开头和结尾的主要形式；（8）署名的三种情况；（9）确定成文时间的规则。
2．简单应用：会展文案标志性结构体例的四种类型。
第二章 会展公文写作
一、学习目的与要求
了解会展公文的含义、特点、作用、种类、格式，掌握公告、通告、通知、通报、报告、请示、批复、函、会展章程、参展须知（细则、办法）、展馆规定、员工守则、岗位职责、会展项目申请报告等会展公文的适用范围、相互区别和具体写法。
二、课程内容
第一节 会展公文的含义、特点、作用和种类
第二节 会展公文的格式
第三节 公告和通告
第四节 通知和通报
第五节 报告和请示
第六节 批复和函
第七节 会展规章
第八节 会展项目申请报告
三、考核知识点
（一）会展公文的含义和种类
（二）会展公文的格式
（三）公告和通告
（四）通知和通报
（五）报告和请示
（六）批复和函
（七）会展规章
（八）会展项目申请报告
四、考核要求
（一）会展公文的含义和种类
1.识记：会展公文的含义。
2.领会：会展公文的种类。
（二）会展公文的格式
1.领会：普通公文标印格式。
2.简单应用：指出并改正会展公文标印格式中的错误之处。
（三）公告和通告
1．识记：公告和通告的适用范围。
2．领会：公告和通告的相互区别。
3．简单应用：指出并修改公告和通告在主题、材料、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构与写法的要求撰写公告和通告。
（四）通知和通报
1．识记：通知和通报的适用范围。
2．领会：（1）通知和通报的相互区别；（2）通知和通报的种类；（3）批转性通知、转发性通知、发布性通知、印发性通知的相互区别。
3．简单应用：指出修改通知、通报写作在主题、材料、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构与写法的要求撰写通知与通报。
（五）报告和请示
1．识记：报告和请示的适用范围。
2．领会：（1）报告和请示的种类；（2）报告和请示的相互区别。
3．简单应用：指出并修改报告、请示在主题、材料、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构与写法的要求撰写报告和请示。
（六）批复和函
1．识记：批复和函的适用范围。
2．领会：（1）批复和函的种类；（2）请求批准函和请示的区别。
3．简单应用：指出并修改批复、函写作在主题、材料、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构与写法的要求撰写批复和函。
（七）会展规章
1．识记：会展章程、参展须知（细则、办法）、展馆规定的含义。
2．领会：会展章程、参展须知（细则、办法）、展馆规定的内容。
3．简单应用：指出并改正会展章程、参展须知（细则、办法）、展馆规定在内容涵盖、结构写法、语言表达方面的错误之处。
4．综合应用：根据结构与体例的要求撰写会展规章。
（八）会展项目申请报告
1．领会：（1）会展项目申请报告的种类；（2）会展项目申请报告的基本内容。
2．简单应用：指出并修改会展项目申请报告在内容涵盖、结构写法、语言表达方面的错误之处。
3．综合应用：根据结构与写法的要求撰写会展项目申请报告。
第三章 会展策划、计划文案写作
一、学习目的与要求
掌握会展立项策划书、会展可行性研究报告、会展总体方案、招展和招商工作方案、会展接待方案、开闭幕式方案、签约仪式方案、会展工作计划等文案的含义、特点、主要内容以及结构与写法。
二、课程内容
第一节 会展立项策划书
第二节 会展可行性研究报告
第三节 会展总体方案
第四节 招展和招商工作方案
第五节 会展接待方案
第六节 开、闭幕式和签约仪式方案
第七节 会展工作计划
三、考核知识点
（一）会展立项策划书
（二）会展可行性研究报告
（三）会展总体方案
（四）招展和招商工作方案
（五）会展接待方案
（六）开、闭幕式和签约仪式方案
（七）会展工作计划
四、考核要求
（一）会展立项策划书
1．识记：会展立项策划书的含义。
2．领会：（1）会展立项策划书的主要内容；（2）会展立项策划书的结构与写法。
（二）会展可行性研究报告
1．识记：会展可行性研究报告的含义。
2．领会：（1）会展可行性研究报告的主要内容；（3）会展可行性研究报告的结构与写法。
（三）会展总体方案
1．识记：会展总体方案的含义。
2．领会：会议、展览、节事总体方案的基本内容。
3．简单应用：根据结构与写法的要求撰写会议、展览和节事总体方案。
（四）招展和招商工作方案
1．识记：招展和招商工作方案的含义
2．领会：招展和招商工作方案的主要内容。
3．简单应用：根据结构与写法的要求撰写招展和招商工作方案。
（五）会展接待方案
1．识记：会展接待方案的含义。
2．领会：会展接待方案的一般内容。
3．简单应用：根据结构与写法的要求撰写会展接待方案。
（六）开、闭幕式和签约仪式方案
1．识记：开幕式、闭幕式方案的含义和基本内容。
2．领会：签约仪式的含义和基本内容。
3．简单应用：根据结构与写法的要求撰写开幕式、闭幕式、签约仪式方案。
（七）会展工作计划
1．识记：会展工作计划的含义。
2．简单应用：指出并修改会展工作计划在内容、结构和语言方面的错误。
3．综合应用：根据结构与写法的要求撰写会展工作计划。
第四章 会展营销与合同文案写作
一、学习目的与要求
掌握会展广告文案、招展公告、参展邀请函、参展申请表、参展确认书、会展招商公告、招商邀请函、观展邀请函、观展回执、会议邀请函、参会回执、会展合同、会展意向书等文案的含义、特点、主要内容以及结构与写法。
二、课程内容
第一节 会展广告文案
第二节 招展公告和参展邀请函
第三节 参展申请表和参展确认书
第四节 会展招商公告和招商邀请函
第五节 观展邀请函及观展回执
第六节 会议邀请函及参会回执
第七节 会展合同
第八节 会展意向书
三、考核知识点
（一）会展广告文案
（二）招展公告和参展邀请函
（三）参展申请表和参展确认书
（四）会展招商公告和招商邀请函
（五）观展邀请函及观展回执
（六）会议邀请函及参会回执
（七）会展合同
（八）会展意向书
四、考核要求
（一）会展广告文案
1．识记：会展广告的含义。
2．领会：会展广告的基本要素。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展广告。
（二）招展公告和参展邀请函
1．领会：（1）招展公告和参展邀请函的含义.
2．领会：（1）招展公告和参展邀请函的区别；（2）详细版本的招展公告和参展邀请函的内容。
3．简单应用：指出和改正招展公告和参展邀请函在内容、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构和写法的要求撰写招展公告和参展邀请函。
（三）参展申请表和参展确认书
1．识记：参展申请表和参展确认书的含义。
2．领会：参展申请表和参展确认书的内容。
3．简单应用：指出和改正参展申请表和参展确认书在内容、结构和语言方面的错误。
（四）会展招商公告和招商邀请函
1．识记：会展招商公告和招商邀请函的含义。
2．领会：（1）会展招商公告和招商邀请函的区别；（2）会展招商公告和招商邀请函的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展招商公告和招商邀请函。
（五）观展邀请函及观展回执
1．识记：观展邀请函及观展回执的含义。
2．领会：观展邀请函及观展回执的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写观展邀请函及观展回执。
（六）会议邀请函及参会回执
1．识记：会议邀请函及参会回执的含义。
2．领会：会议邀请函及参会回执的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会议邀请函及参会回执。
（七）会展合同
1．识记：会展合同的含义、特点。
2．领会：会展合同的一般内容。
3．简单应用：指出并修改会展合同写作在内容、结构和语言表述方面的错误。
4．综合应用：根据结构和写法的要求撰写会展合同。
（八）会展意向书
1．识记：会展意向书的含义和特点。
2．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展意向书。
第五章 会展宣传公关礼仪文案写作
一、学习目的与要求
掌握会展消息、会展新闻发布稿、会展简报、开幕词、闭幕词、欢迎词、欢送词、祝酒词、邀请函、请柬、聘书、感谢信和贺信等文案的含义、特点、主要内容以及结构与写法。
二、课程内容
第一节 会展消息
第二节 会展新闻发布稿
第三节 会展简报
第四节 会展致辞
第五节 邀请函、请柬和聘书
第六节 感谢信和贺信
三、考核知识点
（一）会展消息
（二）会展新闻发布稿
（三）会展简报
（四）会展致辞
（五）邀请函、请柬和聘书
（六）感谢信和贺信
四、考核要求
（一）会展消息
1．识记：会展消息的含义。
2．领会：会展消息的六项基本要素。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展消息。
（二）会展新闻发布稿
1．识记：会展新闻发布稿的含义和作用。
2．领会：会展新闻发布稿的种类及其内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展新闻发布稿。
（三）会展简报
1．识记：会展简报的含义。
2．领会：会展简报的特点。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展简报。
（四）会展致辞
1．识记：开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词、祝酒词的含义。
2．领会：（1）主持词的主要内容；（2）邀请函与请柬的区别。
3．简单应用：指出并修改开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词、祝酒词写作在内容、结构和语言方面的错误。
4．综合应用：根据结构和写法的要求撰写开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词、祝酒词。
（五）邀请函、请柬和聘书
1．识记：邀请函、请柬和聘书的含义。
2．领会：邀请函与请柬的区别。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写邀请函、请柬和聘书。
（六）感谢信和贺信
1．识记：感谢信和贺信的含义。
2．简单应用：根据结构和写法的要求撰写感谢信和贺信。
第六章 会展现场服务文案写作
一、学习目的与要求
掌握议程、日程、程序、报到注册表、签到表、会展证件、会展证书、参展商服务手册、参观指南、展览会会刊、布展和撤展通知等文案的含义、特点、主要内容以及结构与写法。
二、课程内容
第一节 议程、日程和程序
第二节 报到注册表与签到表
第三节 会展证件和证书
第四节 参展商服务手册
第五节 参观指南与展览会会刊
第六节 布展和撤展通知
三、考核知识点
（一）议程、日程和程序
（二）报到注册表与签到表
（三）会展证件和证书
（四）参展商服务手册
（五）参观指南与展览会会刊
（六）布展和撤展通知
四、考核要求
（一）议程、日程和程序
1．识记：议程、日程和程序的含义。
2．领会：（1）使用议程要注意的几点；（2）日程内容包含的范围；（3）程序的内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写议程、日程和程序。
（二）报到注册表与签到表
1．识记：报到注册表与签到表的含义。
2．简单应用：报到注册表与签到表的结构和写法。
（三）会展证件和证书
1．识记：会展证件和证书的含义；
2．领会：会展证件的主要内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展证件和证书。
（四）参展商服务手册
1．识记：参展商服务手册的含义。
2．领会：参展商服务手册的主要内容。
（五）参观指南与展览会会刊
1．识记：参观指南与展览会会刊的含义。
2．领会：参观指南与展览会会刊的主要内容。
（六）布展和撤展通知
1．识记：布展和撤展通知的含义。
2．领会：布展和撤展通知的主要内容。
3．简单应用：根据结构和写法的要求撰写布展和撤展通知。
第七章 会展调研、评估、总结文案写作
一、学习目的与要求
掌握会展调查表、会展调研报告、会展评估报告、会展工作总结等文案的含义、特点、主要内容以及结构与写法。
二、课程内容
第一节 会展调查表
第二节 会展调研报告
第三节 会展评估报告
第四节 会展工作总结
三、考核知识点
（一）会展调查表
（二）会展调研报告
（三）会展评估报告
（四）会展工作总结
四、考核要求
（一）会展调查表
1．识记：会展调查表的含义。
2．领会：会展调查表的种类。
3．简单应用：根据格式和问句写作要求制作会展调查表。
（二）会展调研报告
1．识记：会展调研报告的含义。
2．领会：会展调研报告的结构与写法。
（三）会展评估报告
1．识记：会展评估报告的含义。
2．领会：（1）会展评估报告的基本内容；（2）会展评估的流程；（3）会展评估报告的结构与写法。
（四）会展工作总结
1．识记：会展工作总结的含义。
2．简单应用：根据结构和写法的要求撰写会展工作总结。
ⅲ.有关说明与实施要求
一、关于考核目标的说明
1．关于考试大纲与教材的关系
考试大纲以纲要的形式规定了应用写作课程的基本内容，是进行学习和考核的依据；教材是考试大纲所规定课程内容的具体化和系统论述，便于自学应考者自学、理解和掌握。考试大纲和教材在内容上基本一致。
2．关于考核目标的说明
（1）本课程要求应考者掌握的知识点都作为考核的内容。
（2）关于考试大纲中四个能力层次的说明：
识记：要求应考者能知道本课程中有关的名词、概念、原理和知识的含义，并能正确认识和表述。
领会：要求在识记的基础上，能全面把握本课程中的基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。
简单应用：要求在领会的基础上，能运用本课程中的基本概念、基本方法中的少量知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题。
综合应用：要求在简单应用的基础上，能运用学过的本课程的多个知识点，综合分析和解决比较复杂的问题。
二、关于自学教材的说明
《会展文案----写作与评改》向国敏、刘俊毅编著，华东师范大学出版社，2016年1月第2版。
三、自学方法指导
1．认真阅读与钻研大纲与教材。自学应考者应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，认真学习《会展文案写作与评改》教材的相关章节，全面系统地掌握教材所阐述的基本原理、基本概念和基本知识。自学应考者应深入学习各章的内容，掌握基本原理，理解基本概念和基本知识的内涵。同时，要注意各章之间的关联，掌握这门课程的体系。
2．系统学习和重点深入相结合。自学应考者应在全面系统学习教材的基础上，对重点章节进行深入学习，掌握该课程中具有关键意义的重要原理和概念，以便更好地把握本课程的全部内容。
3．重视理论联系实际。要注意理论联系实际，把课程内容学习同分析研究实际写作中的问题结合起来，提高分析问题、解决问题的能力。
4．保证必要的学习时间。自学者应根据本课程的特点和自身的实际情况，合理安排自学时间。
四、对社会助学者的要求
1．社会助学者应明确本课程的性质与设置要求，根据本大纲规定的课程内容和考核目标，把握指定教材的基本内容，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们掌握正确的学习方法，防止自学中的各种偏差，体现社会助学者的各种正确导向。
2．要正确处理学习知识与培养应用能力的关系，努力引导自学应考者将学到的基础理论知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力，不断提高会展文案写作的实际水平。
3．要正确处理重点和一般的关系。本课程内容广泛，有一定的理论性；自学考试命题的题型多样，覆盖面广。社会助学者应根据这门课程和考试命题的特点，指导自学应试者全面系统地学习教材，掌握全部课程内容和考核目标。在全面辅导的基础上，突出重点章节和重点问题。
五、关于命题考试的若干要求
1．本课程的命题考试，应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，来确定考试范围和考核要求；不要任意扩大或缩小考试范围，提高或降低考核要求。考试命题要覆盖本大纲的第一章到第七章的内容，并适当突出重点章节，体现本课程的基本内容。
2．试卷对能力层次的要求应结构合理。对不同能力层次要求的分数比例，一般为：识记20%，领会30%，简单应用30%，综合应用20%。
3．要合理安排试卷的难度结构，试题的难度分为易、较易、较难、难四等。每份试卷中，四种难度试题的分数比例一般为2：3：3：2为宜。试题的难易与能力层次不同，在各个能力层次中，都可能有难易不同的试题。
4．本课程考试试卷的题型，一般有：判断题、单项选择题、多项选择题、改错题和写作题等。本课程考试时间为150分钟，试题量应以中等水平的自学考试应考者在规定时间内答完全部试题为度。
5．考试形式：闭卷（笔试）。
6．考试使用工具：钢笔或圆珠笔。
附录 题型举例
一、判断题
1．（ ）报告的结尾可以写“以上报告请批复”。
二、单项选择题
1．下列属于上行文的会展公文是（ ）。
A.通知 B.报告 C.通报 D.批复
三、多项选择题
1．下列可用章条法表述结构体例的会展文案是（ ）。
A.会展章程 B.会展合同 C.会议纪要 D.参展邀请函 E.撤展通知
四、改错题（指出下文或句子的错误之处，并在相应处予以纠正、补充或删减）
邀请函
王维先生：
第三届中国国际动漫博览会将在上海举行，特通知您作为嘉宾参加本届博览会的开幕式。
此致敬礼
06年5月8日
五、写作题（根据下材料拟写会展文案）
1．中国华东进出口商品交易会（简称“华交会”）是中国规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会。由上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省、南京市、宁波市9省市联合主办。每年3月在上海举行。今年将举行第16届华交会。华交会以进出口贸易为主，还安排加工贸易和合资、合作等多种经济贸易洽谈。诚邀境内外客商参展、参观、洽谈。展品范围为纺织品、服装、轻工产品、工艺品和日用消费品。
请在上述材料的基础上加以扩充，写一份给上海维高科技有限公司的参展邀请函，要求内容完整、格式规范、语言准确得体。