上海自考03875会展概论知识点押题资料

　　第一部分会展产业分析

　　第一节 会展产业的形成和发展

　　一、会展产业形成的社会经济依据

　　(一)会展产业形成的基本条件

　　(1)产业：是国民经济中以社会分工为基础，在产品和劳务的生产和经营上具有某些相同性质的企业或单位及其活动的集合。

　　(2)一个产业的形成，要有足够的利润空间来支撑它。

　　(3)会展要形成产业，首先社会上要有对会展产品的需求，其次要有一定量的企业提供会展产品，再次会展产品的供需要达到一个相对稳定的市场均衡。

　　(二)会展产业形成的社会经济依据

　　(1)社会分工是会展产业产生的推动力量

　　从最一般的意义上来讲，任何一个产业的形成都是社会分工的结果。

　　(2)节省交易费用，是会展产业产生的根本动力

　　A.就会议和节事产业而言，消费者愿意参加会议和节事活动，其动机是为了节省交易费用

　　B.就展览而言，参展商和专业观众参加展览会，都是为了节约交易成本

　　二、会展产业形成的标志

　　在历史上，会展作为一种社会活动发生得很早，然而并不一定有会展活动就形成了会展产业。要研究会展产业形成的标志，可以从社会宏观层面和产业链两方面来加以分析。

　　(一)社会宏观层面分析

　　(1)市场结构：买方市场形成

　　(2)消费结构：小康型

　　(3)收入结构：中产阶级逐渐成形

　　(4)产业结构标志：第三产业发达

　　(二)产业链分析

　　(1)会展运营商的独立化：会展运营商是会展产业市场的主体

　　(2)会展服务的社会化：指会展辅助企业比较发达

　　(3)会展需求规模化

　　第二节 会展产业的产业属性

　　一、会展产业是现代流通服务业

　　(一)流通服务业的界定

　　流通服务业：是泛指专门在流通领域为商品流通服务的产业，它的形成和发展，体现了社会在商品流通领域中的专业化分工。

　　商业是最古老的流通服务业，它的产生最早地体现了流通和生产之间的专业化分工。

　　(二)现代流通服务业的界定

　　从根本上说，新的商业业态的出现，是流通领域新的产业分工的结果。

　　(三)会展产业是典型的现代流通服务业

　　(四)会展业是现代经济效率提高的源泉之一

　　二、会展业是一种体验性产业

　　(1)一些研究者认为，人类的经济活动基本上可以分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个阶段。

　　(2)最早提出“体验经济”这一概念的是著名未来学家阿尔温•托夫勒。

　　(3)体验经济：是指有意识地以商品为载体、以服务为手段，使消费者触入其中的经济活动。

　　(4)在体验经济中，顾客的情感体验一般经过以下三个阶段：物境状态、情境状态和意境状态。

　　(5)会展经济属于体验经济。