上海自考《市场营销学》本科试卷一

　　一、单项选择题

　　1.北方油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是

　　A.生产导向

　　B.产品导向

　　C.推销导向

　　D.社会营销导向
 

　　2.某5A景区十一长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是

　　A.负需求

　　B.潜在需求

　　C.过量需求

　　D.下降需求
 

　　3.企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于

　　A.基本型关系

　　B.主动型关系

　　C.责任型关系

　　D.响应型关系
 

　　4.某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是

　　A.观察法

　　B.实验法

　　C.专家调查法

　　D.深度小组座谈法
 

　　5.市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是

　　A.内部报告系统

　　B.营销情报系统

　　C.营销调研系统

　　D.营销决策支持系统
 

　　6.某企业生产的智能变频空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过10%，则该战略业务单位属于

　　A.明星类业务

　　B.问题类业务

　　C.金牛类业务

　　D.瘦狗类业务
 

　　7.中远轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长战略属于

　　A.前向一体化

　　B.后向一体化

　　C.横向一体化

　　D.双向一体化类膜
 

　　8.特迅公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化战略属于

　　A.垂直多角化

　　B.同心多角化

　　C.水平多角化

　　D.跨行业多角化
 

　　9.威胁水平高而机会水平低的营销环境是

　　A.理想环境

　　B.冒险环境

　　C.成熟环境

　　D.困难环境
 

　　10.达信服装公司、冰州滑雪场与兄弟影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于

　　A.愿望竞争者

　　B.一般竞争者

　　C.品牌竞争者

　　D.产品形式竞争者
 

　　11.颐阳公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于

　　A.差异化战略

　　B.成本领先战略

　　C.集中化战略

　　D.密集型成长战略
 

　　12.红星纽扣厂专门生产纽扣以服务于被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于

　　A.市场领导者

　　B.市场挑战者

　　C.市场追随者

　　D.市场补缺者
 

　　13.消费者从某点评网站获得关于开阳饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于

　　A.个人来源

　　B.商业来源

　　C.公共来源

　　D.经验来源
 

　　14.其美公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进行销售，该公司的目标市场选择模式是

　　A.全面进入

　　B.产品专业化

　　C.市场专业化

　　D.单一市场集中化
 

　　15.超淇手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于

　　A.核心产品

　　B.基础产品

　　C.期望产品

　　D.延伸产品
 

　　16.欣雨公司拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维度中的

　　A.宽度

　　B.长度

　　C.深度

　　D.黏性
 

　　17.广发公司生产碧水牌洗发水和白云牌洗发水，同时还生产舒爽牌肥皂和洁牙牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于

　　A.家族品牌策略

　　B.个别品牌策略

　　C.独立家族品牌策略

　　D.组合品牌策略
 

　　18.手机制造商华美公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的

　　A.补贴

　　B.现金折扣

　　C.季节折扣

　　D.功能折扣
 

　　19.康达与诺雷同为世界500强企业，今年两家公司合作共同开发了一个新的营销机会的系统，以寻求分销的协同效应，这种分销渠道系统属于

　　A.多渠道分销系统

　　B.纵向分销系统

　　C.水平式分销系统

　　D.垂直分销系统
 

　　20.在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于

　　A.存货决策

　　B.仓储决策

　　C.运输决策

　　D.订单程序决策

上海自考培训报名预约

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。