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上海自考网> 试题题库列表页> 消费者市场的购买决策流程的起点是

密押卷(二)

卷面总分:100分     试卷年份:2022.10    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

消费者市场的购买决策流程的起点是

  • A、确定需要
  • B、信息收集
  • C、方案评价
  • D、购买决策
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评价市场营销组织的优劣主要是基于

  • A、组织结构的设计
  • B、人员素质
  • C、营销手段
  • D、生产技术

影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是

  • A、个人可支配收入
  • B、个人可任意支配收入
  • C、消费者储蓄和信贷
  • D、消费者支出模式

为进一步获得市场竞争优势,扩大市场份额,某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上,准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前,该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会,请他们品尝不同口味配方的新产品,并提出改进的建议。在此基础上,该公司根据专家建议在几家门店进行试销,以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后,根据试销结果,公司最终确定了新产品的配方、价格,在所有门店进行正式销售,取得了很好的销售业绩。问:1)结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。(6分)(2)结合案例分析该公司釆用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。(4分)

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