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上海自考网> 试题题库列表页> 3.在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人,属于组织市场购买角色中的

2017年10月市场营销学(00058)

卷面总分:100分     试卷年份:2017    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

3.在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人,属于组织市场购买角色中的


  • A、发起者

  • B、影响着

  • C、控制者

  • D、购买者

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4.旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂,该公司产品组合的宽度是 

  • A、1

  • B、3

  • C、8

  • D、12

32.凯达公司旗下的凯瑞” “康达大排量高档轿车一直深受收入水平高、受教育 程度高且年龄偏大的消费者的青睐。随着汽车市场竞争的变化,该公司审时度势,决定为年轻的 80后、90后量身打造一款小排量两厢轿车。根据抽样调查结果,将车身设计 成跨级时尚大两厢,外观张扬个性,颜色明艳清丽,内饰简洁大方; l4T的低排量 非常符合年轻消费者绿色环保的消费理念; 89万的低价格契合年轻人的购买能力;为 迎合年轻人青春炫酷、个性飞扬的特点,将这款车命名为炫影。促销方面,通过邀请当红明星参功口车展、赞助音乐狂欢节、冠名大型演唱会及著名体育赛事,极大地吸引了年轻消费者群体的眼球,使炫影这款绿色环保时尚小排量轿车取得了不俗的销售业绩。

 问:

 (1)凯达汽车公司采取了何种品牌名称策略?请解释其含义。

 (2)何谓目标市场?请指出凯达公司炫影品牌的目标市场。

(3)凯达公司炫影品牌使用了营销组合中的哪些策略?


21.下列影响消费者购买行为的因素中属于心理因素的有


  • A、动机

  • B、认知

  • C、学习

  • D、信念

  • E、态度

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