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2019年04月市场营销学(00058)

卷面总分:100分     试卷年份:2019    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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简述市场营销策划的特征

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小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询,获取商品信息以便做出购买决策,这 种获取信息的渠道属于

  • A、个人来源

  • B、公共来源

  • C、商业来源

  • D、经验来源

NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类战略业务单位属于


  • A、明星类业务

  • B、问题类业务

  • C、金牛类业务

  • D、瘦狗类业务

“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查,片面认定年轻消费 者大都注重绿色、营养和健康,因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂” 的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色,就一定会获得消 费者的青睐。在推出该产品时,公司决定采用较高的价格,同时认为这样“好”的产品 无需进行大量促销宣传,消费者也会趋之若鸯 结果出乎公司意料的是,该产品上市后 购买者寥寥无几。究其原因,首先是消费者对该产品不了解;其次是消费者对该饮料的

“原生态” 口味彳艮难接受,导致该产品退出市场再无声息。

问:

1     结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。5分)

2)    结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。5分)


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