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2020年10月市场营销学真题

卷面总分:     试卷年份:2020.10    是否有答案:   

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试题序号

从购买行为看,更容易被诱导的市场类型是()

  • A、产业市场
  • B、中间商市场
  • C、政府市场
  • D、消费者市场
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为进一步获得市场竞争优势,扩大市场份额,某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上,准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前,该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会,请他们品尝不同口味配方的新产品,并提出改进的建议。在此基础上,该公司根据专家建议在几家门店进行试销,以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后,根据试销结果,公司最终确定了新产品的配方、价格,在所有门店进行正式销售,取得了很好的销售业绩。

:

(1)结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。

(2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。


新产品的采用过程包括()

  • A、知晓
  • B、兴趣
  • C、评价
  • D、试用
  • E、采用

在一名营销副总领导下,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设几个具体产品经理去负责各具体的产品,这种营销组织类型是()

  • A、职能型营销组织
  • B、地理型营销组织
  • C、市场型营销组织
  • D、产品型营销组织
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