上海市自考《国际文化贸易概论》自学考试大纲：第二章会展市场调研策划

 
第二章 会展市场调研策划
 
一、学习目的与要求
1、了解会展市场调研的类型、主要内容和程序
2、熟悉会展市场调研策划的范围和内容
3、掌握会展市场调研方案的策划方法及人员组织
4、具备撰写会展市场调研报告的能力
 
 
二、课程内容
 第一节 会展市场调研概述
 （一）市场调研的含义和类型
 （二）会展市场调研概述
 （三）会展市场调研的程序
 第二节 会展市场调研策划
 （一）会展市场调研策划的目的和意义
 （二）会展市场调研策划的基本原则
 （三）会展市场调研策划的范围和内容
 （四）会展市场调研方案的策划
 第三节 会展市场调研实务
 （一）市场调研方法
 （二）市场调研人员的选择与管理
 （三）市场调研报告的撰写
 
三、考核知识点
 （一）会展市场调研概述
 （二）会展市场调研策划
 （三）会展市场调研实施计划
 
四、考核要求
 （一）会展市场调研概述
1、识记：
 （1）市场调研的含义和类型
 （2）会展市场调研的类型
 （3）
 （4）会展项目的分类
2、 领会：
 （1）会展市场调研的主要内容
 （2）会展市场调研的程序
 （二）会展市场调研策划
1、识记
 （1）会展市场调研策划的目的和意义
 （2）会展市场调研策划的基本原则
2、领会
 （1）会展市场调研策划的范围和内容
3、应用
 （1）提出某个（假设的，或实际的）会展项目市场调研的程序设计框架
 （三）会展市场调研实施计划
1、识记
 （1）市场调研人员的选择与管理
2、领会
 （1）市场调研方法
3、应用
 （1）能策划会议或展览项目的市场调研方案