上海市自考《国际文化贸易概论》自学考试大纲：第三章会展项目策划

第三章 会展项目策划
 
一、学习目的与要求
1、了解项目和项目管理的定义与特征
2、熟悉会展项目策划的特点和程序
3、理解会展市场细分和项目识别
4、掌握会展项目的题材选择和立项策划要素
5、领会会展主题策划的要求与技巧
6、掌握会展项目可行性分析内容与方法
7、了解会展项目执行计划的策划与评价
 
二、课程内容
 第一节 会展项目策划概述
 （一）项目的含义和特征
 （二）会展项目策划的内涵
 第二节 市场细分和项目识别
 （一）项目市场细分
 （二）会展题材选择
 （三）会展题材的调整的意义
 第三节 展会项目立项策划
 （一）展会立项策划的意义
 （二）展会立项的依据
 （三）项目策划的内容
 第四节 会展主题策划
 （一）展会的主题策划含义
 （二）展会主题策划时需考虑的因素
 （三）展会主题的内涵与表现方式
 （四）会议和活动的主题策划
 第五节 会展项目的可行性分析
 （一）项目可行性分析的涵义
 （二）会展项目识别阶段和可行性分析的关系
 （三）会展项目可行性分析的策划要点
 （四）《展会项目立项可行性研究报告》的写作
 第六节 展会项目执行计划的策划
 （一）会展项目执行计划的作用
 （二）会展项目执行计划的内容概要
 
三、考核知识点
 （一）会展项目策划概述
 （二）市场细分和项目识别
 （三）展会项目立项策划
 （四）会展主题策划
 （五）会展项目的可行性分析
 （六）展会项目执行计划的策划
 四、考核要求
 （一）会展项目策划概述
1、识记：
 （1）项目的含义和特征
 （2）会展项目管理的程序
 （3）会展项目策划含义
2、领会：
 （1）会展项目策划的特点
 （2）会展项目策划内容
3、应用
 （1）举例分析会展项目策划流程
 （二）市场细分和项目识别
1、识记
 （1）市场分析和市场细分的含义
 （2）会展题材的调整的意义
2、领会：
 （1）展览题材的选定
 （2）会议的主题的选择范围
3、应用
 （1）说明会展项目市场细分的程序
 （2）举例说明会展项目题材选择的要素
 （三）展会项目立项策划
1、识记
 （1）展会立项策划的意义
 （2）项目策划的内容要点
2、领会
 （1）展会立项的依据
3、应用
 （1）能写出某个会展项目立项策划书的要点与框架
 （四）会展主题策划
1、识记
 （1）展会主题策划的目的与要求
 （2）展会主题的内涵与表现方式
2、领会
 （1）会展主题策划时需考虑的因素
3、应用
 （1）举例说明如何进行会展项目的主题策划
 （五）会展项目的可行性分析
1、识记
 （1）会展项目识别阶段和可行性分析的关系
 （2）项目可行性分析的前期准备工作
 （3）《展会项目立项可行性研究报告》的内容结构
 （4）展会项目财务分析
 （5）风险预测
2、领会
 （1）会展项目可行性分析的策划要点
 （2）项目可行性分析的内容和程序
 （3）《展会项目立项可行性研究报告》的写作要求
3、应用
 （1）能撰写《展会项目立项可行性研究报告》
 （六）展会项目规划
1、识记
 （1）会展项目规划的含义和作用
 （2）会展项目规划的依据和前提
 （3）组建项目团队的基本要求
 （4）项目规划的成果
2、领会
 （1）项目规划的内容和步骤
 （2）项目规划的方法和工具
3、应用
 （1）工作分解结构的方法和步骤