上海市自考《国际文化贸易概论》自学考试大纲：第五章会展发展与管理战略策划

第五章 会展发展与管理战略策划
 一、学习目的与要求
1、了解会展企业的发展战略的构成与选择
2、了解会展资本运营与集团化发展战略、信息化发展战略
3、掌握会展企业运营管理策略
4、理解和运用会展品牌战略
 
二、课程内容
 第一节 会展企业发展战略策划
 （一）会展企业发展战略概述
 （二）会展资本运营与集团化发展战略
 （三）会展企业的信息化发展战略
 第二节 会展企业运营管理策略策划
 （一）会展企业组织策略
 （二）会展企业公关策略
 （三）会展企业国际商务谈判策略
 第三节 会展品牌战略策划
 （一）会展品牌概述
 （二）会展品牌定位
 （三）会展品牌形象塑造与品牌识别
 三、考核知识点
 （一）会展企业发展战略策划
 （二）会展企业运营管理策略策划
 （三）会展品牌战略策划
 四、考核要求
 （一）会展企业发展战略策划
1、识记：
 （1）会展企业发展战略的类型
 （2）会展企业发展战略的构成要素
 （3）影响会展企业发展战略选择的因素
 （4）会展资本运营与集团化发展战略的含义
 （5）发展会展企业集团的意义
 （6）会展企业信息化的目标
2、领会：
 （1）会展企业发展战略选择方法
 （2）会展企业集团化发展战略的实现途径
 （3）会展企业信息化的方法
3、应用
 （1）会展企业运用网络营销的方式
 （二）会展企业运营管理策略策划
1、识记：
 （1）会展企业组织设计的原则
 （2）影响会展企业组织结构设计的相关因素
 （3）会展企业组织的类型
 （4）会展公共关系的特征
 （5）新闻媒介的主要形式以及优缺点比较
 （6）广告媒介的主要形式以及优缺点比较
 （7）会展公共关系的自控媒介的主要形式
 （8）国际商务谈判的原则
2、领会：
 （1）会展公共关系的活动原则
 （2）会展公共关系的基本步骤
 （3）会展外部公关的主要实施对象
 （4）国际商务谈判的准备过程
3、应用
 （1）国际商务谈判的策略
 （三）会展品牌战略策划
1、识记：
 （1）品牌会展的含义和特征
 （2）创立会展品牌的宏观策略
 （3）会展品牌定位的意义
 （4）会展品牌形象塑造的原则
2、领会：
 （1）品牌会展创立的基础条件
 （2）品牌会展创立战略的制定要素
 （3）会展品牌定位的策略
 （4）会展品牌的媒体渠道传播策略
3、应用
 （1）会展品牌定位的步骤
 （2）规划展会的品牌识别