第三章 市场营销与广告摄影
一、学习的目的和要求
通过本章节的学习，了解市场营销与现代整合营销传播理论。理解市场营销与广告摄影的关系。掌握广告摄影的作用与广告摄影的媒介分类与特征、广告摄影作业流程。要求以理论为指导，结合实例掌握。
二、课程内容
第一节市场营销与广告摄影
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市场营销概念
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市场营销与广告
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现代整合营销传播理论
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市场营销与广告摄影的关系
第二节广告摄影的作用
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直观的信息传播功效
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提高人们的审美意识
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在商业上的优越性
第三节广告摄影的媒介分类与特征
第四节广告摄影作业流程
三、考核知识点
（一）市场营销概念
（二）市场营销与广告
（三）现代整合营销传播理论
（四）市场营销与广告摄影的关系
（五）广告摄影的作用
（六）广告摄影的媒介分类与特征
（七）广告摄影作业流程
四、考核要求
（一）市场营销概念
1、识记：市场营销定义
（二）市场营销与广告
l、领会：市场营销与广告的关系
（三）现代整合营销传播理论
1、识记：（1）现代整合行销理论基本界定
2、领会：（1）整合行销的优势
（四）市场营销与广告摄影的关系
1、领会：（1）市场营销与广告摄影的关系
（五）广告摄影的作用
1、领会：（1）直观的信息传播功效
（2）提高人们的审美意识
（3）在商业上的优越性
（六）广告摄影的媒介分类与特征
l、识记：（1）常用的媒介分类
2、领会：（1）常用的媒介特点和运用广告摄影
（七）广告摄影作业流程
l、识记：（1）广告摄影作业流程一般流程
五、助学建议
本章节主要探讨市场营销与现代整合营销传播理论。理解市场营销与广告摄影的关系。掌握广告摄影的作用与广告摄影的媒介分类与特征、广告摄影作业流程。在学习过程中应理解它们的基本概念及它们之间的内在联系，掌握它们的基本原理及其基本规律。