上海市自考《广告摄影》自学考试大纲：第四章广告摄影创意

第四章  广告摄影创意
 
一、学习的目的和要求
通过本章节的学习，了解广告摄影与艺术摄影的差异，掌握广告摄影的商业性、艺术性要求，掌握广告摄影创意的方法、视觉化设计与审美心理，井能与实践相结合。
 
二、课程内容
第一节广告摄影的特殊性
（—）广告摄影与艺术摄影的差异
（二）广告摄影的商业性、艺术性要求
第二节广告摄影创意
（—）创意方法和基础
（二）创意的视觉化设计
（三）创意的审美心理
第三节广告摄影表现战略与形式
（一）战略把握
（二）表现形式
三、考核知识点
（一）广告摄影的特殊性
（二）广告摄影创意
（三）广告摄影表现战略与形式
 
四、考核要求
（一）广告摄影的特殊性
1、领会：广告摄影的八点特殊性。
（二）广告摄影创意
1、识记：（1）普遍的几种意象表现方法
2、领会：（1）广告摄影视觉语言设计
（2）创意的审美心理
（三）广告摄影表现战略与形式
1、识记：（1）广告表现战略定义
2、领会：（1）八大表现形式
 
五、助学建议
本章内容主要涉及市场营销与广告摄影的关系，创意方法、创意的视觉化表现和创意的审美体，并详尽地介绍了创意的多种表现形式，因此通过学习，要将其规律性的知识应用到实践中去。