上海市自考《采购原理与战略》自学考试大纲：第五章营销概论

第五章 营销概论
一、学习目的和要求
掌握了解营销的原理和定义，市场驱动与产品导向及销售导向的比较，掌握营销导向的含义和现实意义。
 
二、课程内容
第一节  营销的概念
营销概念的发展；营销的几种定义；营销定义的关键点。
第二节 组织的导向
生产和产品导向；销售导向；营销导向；营销导向的实现。
 
三、考核知识点
（一）营销的定义
（二）组织的导向
 
四、考核要求
（一）营销的定义
1、识记：营销的几种定义
2、领会：（1）营销概念的发展（2）营销定义的关键点
（二）组织的导向
1、识记：（1）生产导向和产品导向（2）销售导向（3）营销导向
2、领会：销售导向与营销导向的不同
3、简单应用：为什么说营销必须在组织中发挥协调作用？