上海市自考《采购环境与供应市场分析》自学考试大纲：第三章竞争市场的类型

第三章　竞争市场的类型
一、学习目的与要求
掌握了解不同类型竞争市场对采购与供应的意义，认识市场竞争对供应与服务采购的影响。熟炼应用各种环境分析工具，解释外部环境对采购与供应的影响。
 
二、课程内容
第一节　市场的定义
（一）市场定义；营销商的观点和经济学家观点。
（二）市场结构定义；四种基本市场结构；市场结构竞争谱图。           
第二节　完全竞争
（一）完全竞争；产生完全竞争市场的市场条件。
（二）进入市场的主要障碍；退出市场的主要障碍。
（三）完全竞争对采购的意义。
第三节　垄断
（一）垄断的特征；价格歧视及其好处。
（二）垄断的监管；垄断对采购的意义。
第四节　垄断性（不完全）竞争
（一）垄断性竞争的特点；差异化。
（二）垄断性竞争对采购的意义。
第五节　寡头垄断的特点
（一）寡头垄断及其背景。
（二）寡头垄断市场中的合谋。
（三）寡头竞争对采购的意义。
（四）市场结构主要特征对比。
第六节　市场竞争的影响
（一）波特的五力模型；潜在新进入者情景；替代品的威胁情景；买方议价能力情景；供应商议价能力情景；行业内竞争对手竞争强度。
（二）行业结构；对竞争者的监控和分析。
第七节　国际市场
（一）各国参与国际贸易的原因；比较优势理论；国际贸易的其它好处；公司进入国际产品或供应市场的原因。
（二）进入国际市场或在国际市场采购的壁垒。
（三）全球化含义；产业全球化的主要驱动因素；反对全球化的主要观点。
 
三、考核知识点
（一）市场定义及其基本结构性 
（二）完全竞争市场的条件，进入和退出市场的障碍
（三）垄断的特征及其对采购的意义
（四）垄断性竞争的特点；差异化
（五）寡头垄断的背景，市场结构对比
（六）波特的五力模型的应用
（七）国际贸易的好处和壁垒
 
四、考核要求
（一）市场的定义
1、识记：（1）市场的定义；（2）市场结构；（3）完全竞争；（4）垄断；（5）垄断性竞争；（6）寡头竞争。
2、领会：（1）营销商的观点和经济学家观点；（2）四种基本市场结构；（3）市场结构竞争谱图。
（二）完全竞争
1、识记：（1）产生完全竞争市场的市场条件。
2、领会：（1）进入市场的主要障碍；（2）退出市场的主要障碍；（3）完全竞争对采购的意义。
（三）垄断
1、识记：（1）价格歧视。
2、领会：（1）垄断的特征；（2）价格歧视的好处；（3）垄断的监管；（4）垄断对采购的意义。
（四）垄断性（不完全）竞争
1、识记：（1）垄断性竞争的特点。
2、领会：（1）产品差异化；（2）垄断性竞争对采购的意义。
（五）寡头垄断的特点
1、识记：（1）寡头垄断。
2、领会：（1）寡头垄断的背景；（2）寡头垄断市场中的合谋；（3）寡头竞争对采购的意义；（4）市场结构主要特征对比。
（六）市场竞争的影响
1、识记：（1）波特的五力模型；（2）行业结构。
2、领会：（1）潜在新进入者情景；（2）替代品的威胁情景；（3）买方议价能力情景；（4）供应商议价能力情景；（5）行业内竞争对手竞争强度。（6）对竞争者的监控和分析。
3、综合应用：运用波特的五力模型，对公司市场环境和竞争态势进行分析。
（七）国际市场
1、识记：（1）国际贸易；（2）比较优势理论；（3）全球化。
2、领会：（1）各国参与国际贸易的原因；（2）国际贸易的其它好处；（3）公司进入国际产品或供应市场的原因。
3、简单应用：公司进入国际市场或在国际市场采购的壁垒分析。
4、综合应用：分析在当前国际环境中，促进产业全球化的主要驱动因素，反对全球化的主要观点。