高等教育自学考试
视觉传达设计专业（专科）
插画技法(00714)
（广告插图）
考试大纲
上海师范大学编
上海市高等教育自学考试委员会组编
二○○六年十月
高等教育自学考试
插 画 技 法
(广告插图)
自学考试大纲
Ⅰ、课程性质与目的要求
一、课程性质和目的要求：
插画技法作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画涉及面甚广，从包装、书刊展示到广告传播媒体等，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力。插画技法在视觉设计领域历来占有很重要的地位。因此也是视觉传达设计专业的必修课之一，通过学习要求了解插画技法的特性及运用范围，初步掌握插画设计的方法和表现技法。并对国内外插画设计的动向以及新材料、新工艺有所了解，具有初步的插画设计创作能力。
Ⅱ、考核内容与考核目标
一、自学要求：
全面地理解插画的基本涵义，了解插画的功能与作用及插画技法的审美特征，理解插画的形式以及表现手法的多样化。初步掌掘插画的设计方法，能对于不同的商业类别有相应的设计能力。
二、考核知识点：
插画的考核知识点可分为二个部分，一是插画的分类，二是插画的表现手法及技法。
1、插画的分类
A.印刷媒体：
a招贴广告插画
b报纸插画
c书籍杂志插画
d产品包装插画
c企业形象宣传品插画
B、影视媒体：
a电影插画
b电视插画
c多媒体插画(网页、界面等)
2、插画的表现手法及技法
A、插画的表现手法
a.写实表现手法
b.抽象表现手法
c.幽默表现手法
d综合表现手法
e立体表现手法
B、插画的表现拄法
a.素描(钢笔、铅笔、单色等)
b.线描、素描淡彩
c.各种风格和点绘写实表现（黑白、色彩）
d.版画
e.水彩画及油画捧水彩画法
f.黑白图案及黑白商品画
g.色彩平涂勾线法
h.各种材料的剪辑拼贴
i.多种材料的肌理的转印法
j.剪纸
三、考核要求
根据插画的分类形式，学生应能独立地进行报纸、杂志、书籍、产品包装、企业形象等广告插图等创意设计，确定表现手法，并能熟练地运用插画的制作技法。
四、助学建议：
本課程的目的在于使学生能正确理解插画的功能与作用，结合实际、分清插画各种类形的特征和不同之处。并能熟练运用制作技法，表现主题。
第一部分重点在于如何掌握插画的各类形的特征、特点，并根据内容进行创意设计。
第二部分重点是必须使学生掌握制作技法，并了解每种技法的特点
通过本课程的学习，强调学生的创造性思维和造型能力的训练，重点是锻炼学生的理解能力和想象力的结合，使学生能根据文字内容，运用视觉传达方式表现主题，根据照片或实物，运用适当的制作技法，表现对象，使学生的写实能力得到进—步提高。
Ⅲ、有关说明与实施要求
一、大纲指导思想
本大纲是考试大纲，即为命题的依据；同时，本大纲又是教学大纲，即为使用教材教学时的指导依据；本大纲还是学生学习、复习时的自学大纲，即为指导学生更集中、更方便地掌握考核要求。
二、学习方法指导：
本课程具有知识面广、实用性强的特点、要求学生思维活跃、动手能力强。所以学习时应该注意如下各点：
(一)在大纲指导下，系统学习教材，对概念、定义设计规范等理论要理解性的掌握，以正确引导实际操作。
(二)在学习过程中，应首先学会欣赏、判断，提高自己的审美能力就，通过对一些好的插画设计的研究分析，去学习插画创意的方法及表现形式。
(三)构思方案时应拓展自己的思维，以传播为目的 从各个角度、各个方面去思考方案，最终通过比较寻求最佳的表现角度。
(四)插画设计过程要把握以下以下四个特征：
1)启发性 2)说明性 3)快速性 4)广泛性
(五)表现形式不限，学生应掌握多种插画技法，尽可能地提高自己的创造性思维和动手能力。考试以设计手绘为主。
三、自学考试教材参考书
1、使用教材
《插画设计》 张雪 编著 西南师范大学出版社2006年2月第一版
2.参考书目
《商业插图技法73例》 黑龙江美术出版社
《装潢设计》E设计基础，商业摄影、插画专集 中国美术学院出版社
四、对社会助学的要求
(一)社会助学首先应端正考生的学习目的和态度，要让广大的考生认识到本大纲所规定的考试内容和考核要求，是以大专毕业水平来衡量的，不是大专入学水平考核。因此，必须全面，系统地认真钻研指定的教材，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们努力学习刻苦钻研，防止自学中的各种不良倾向，体现社会助学的正确导向。
(二)要正确处理基础理论知识和实践应用能力的关系，尽管考核是以技能为主，但正确的理论指导必不可少，理解性的掌握理论知识，灵活的运用于实际设计过程中，培养和提高
自学应考者的分析判断能力和实际动手能力。
(三)本课程是视觉艺术设计中的一门专业基础课程，需要有较扎实的造型能力，因此建议在开设此课程前，先开设素描、色彩，构成等专业基础课程。
五、关于命题、考试的若干要求
(一)命题以本大纲为依据
(二)命题设计：报纸、杂志、书籍、产品包装、企业形象宣传品的广告插图 文字部分，要求结合设计内容阐述设计意图。
（三）试卷要求：主题明确、创意独特、真实可信，感染共鸣、图文一致。文字说明应针对内容阐述意图、表达清楚，字句通顺，有说服力(150字左右)
（四）考试形式：
1．考试时间180分钟
2.画面尺寸：A4Q1X29．7cra)左右
3.评分标准，试卷成绩60分以上及格
(技能部分70%，文字部分30%)