上海市自考《旅游资源规划与开发》自学考试大纲：第三章 旅游市场营销规划
第三章 旅游市场营销规划
一、学习目的和要求
通过本章的学习，认识市场调研和营销对旅游规划与开发的重要性，了解旅游规划与开发市场调查的程序，掌握市场营销策划的内容与方法，学会旅游市场预测的定性与定量分析方法，能够运用旅游市场细分、目标市场定位和旅游市场营销组合策略，进行旅游市场营销规划。本章的重点内容是市场营销策略组合的方法。
二、课程内容
第一节 旅游市场调研
(一) 旅游市场调研的目的与意义
(二) 旅游市场调研的主要内容
(三) 旅游市场调研的方法与步骤
第二节 旅游市场营销策划
(一) 旅游市场细分
(二) 旅游市场环境分析
(三) 旅游市场营销策略组合
第三节 旅游市场预测与定位
(一) 旅游市场（前景）预测
(二) 旅游目标市场定位
三、考核知识点
1. 旅游市场调研的主要内容。
2. 旅游市场供给调研的内容。
3. 旅游市场细分的标准。
4. 目标市场定位的原则。
四、考核要求
1. 识记：旅游市场调研、旅游市场细分。
2. 领会：旅游市场宏观环境分析与微观环境分析的区别，目标市场定位策略，目标市场定位的过程。
3. 简单应用：能根据细分市场划分标准进行市场细分。
4. 综合应用：应用目标市场定位原则进行目标市场定位。