上海市自考《旅游资源规划与开发》自学考试大纲：第四章 旅游地（区）形象策划与功能分区
第四章 旅游地（区）形象策划与功能分区
一、学习目的和要求
本章的内容是旅游规划与开发的核心部分之一。通过本章的学习，掌握旅游规划与开发主题形象的概念和定位的内容，掌握旅游主题形象定位的影响因素，理解旅游地形象推广的理论与载体，掌握旅游功能分区的原则、方法及典型的空间布局模式，学会旅游线路设计的原则与方法。本章的重点是旅游地主题形象的定位和旅游功能布局的模式。
二、课程内容
第一节 旅游地形象定位
(一) 旅游地形象定位概念
(二) 旅游地形象定位影响因素
(三) 旅游地形象定位的原则及方法
第二节 旅游地形象塑造与推广
(一) 旅游地形象塑造与推广理论
(二) 旅游地形象塑造的对象及载体
(三) 旅游地形象推广
第三节 旅游功能分区与游览线路设计
(一) 旅游功能分区概述
(二) 旅游功能分区方法
(三) 景点及设施空间布局
(四) 游览线路设计
三、考核知识点
1. 旅游地形象定位的概念与含义。
2. 影响旅游地形象定位的因素。
3. 旅游地形象定位的原则。
4. 旅游地形象推广的渠道。
5. 旅游空间布局的模式。
6. 旅游线路设计的原则。
四、考核要求
1. 识记：旅游地形象、地格文脉、旅游形象遮蔽、旅游地形象受众、旅游功能区、景点布局。
2. 领会：影响旅游地形象定位的因素，旅游地形象的策略与方法，旅游地形象推广的原则，影响旅游空间布局的因素，旅游线路设计的原则。
3. 简单应用：根据景点及设施布局的原则评价旅游地的景点与设施布局的合理性。
4. 综合应用：在对旅游地形象分析的基础上，选择适合不同目标市场推广的媒体。