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2016年4月市场调查与市场分析真题

卷面总分:100分     试卷年份:2016    是否有答案:    作答时间: 150分钟   

答题卡
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将市场调查定义为“是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系在一起的职能,这些信息用于识别和确定营销机会及问题,产生、提炼和评估营销活动,监督营销绩效,改进人们对营销过程的理解”的是()

  • A、菲利普科特勒
  • B、美国市场营销协会(AMA)
  • C、基恩凯洛斯
  • D、麦卡锡
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价值链分析法

对某种产品连续进行询问,以了解被调查者从消费某种品牌的产品,改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是()

  • A、倾向程度法
  • B、相互比较法
  • C、判断意见法
  • D、项目核对法

战略营销是从市场调查开始的,除市场调查外,其主要内容还包括()

  • A、市场细分
  • B、市场信息
  • C、市场定位
  • D、市场拓展
  • E、市场竞争: