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2016年4月市场调查与市场分析真题

卷面总分：100分试卷年份：2016 是否有答案：有作答时间： 150分钟

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试题序号

1

将市场调查定义为“是一种通过信息将消费者、公众和营销者联系在一起的职能，这些信息用于识别和确定营销机会及问题，产生、提炼和评估营销活动，监督营销绩效，改进人们对营销过程的理解”的是（）

A、菲利普科特勒
B、美国市场营销协会(AMA)
C、基恩凯洛斯
D、麦卡锡

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价值链分析法

对某种产品连续进行询问，以了解被调查者从消费某种品牌的产品，改为消费另一种品牌产品的态度差别程度的询问技术是（）

A、倾向程度法
B、相互比较法
C、判断意见法
D、项目核对法

战略营销是从市场调查开始的，除市场调查外，其主要内容还包括（）

A、市场细分
B、市场信息
C、市场定位
D、市场拓展
E、市场竞争:

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