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2016年10月市场营销学(00058)

卷面总分:100分     试卷年份:2016    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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试题序号

1.“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是


  • A、生产导向


  • B、产品导向


  • C、推销导向


  • D、社会营销导向


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  31.渤海湾地区是我国海参的主要产地,拥有众多的地方性品牌。JC&司是该地区的一家海参养殖企业。近年来,伴随自身实力的提升和养殖规模的不断扩大,JC&司建立了自己的海参品牌专卖店,从而实现了业务拓展。在选择目标市场覆盖策略时,JC&司只针对东北三省的高收入人群这一个细分市场,开展市场营销活动。

(1)JC公司在拓展新业务时采取了哪种一体化成长战略?其目的是什么?

(2)JC公司选择了哪种目标市场覆盖策略?其优点是什么?


21.下列属于人口环境因素的有


  • A、民族结构

  • B、政治环境

  • C、性别结构

  • D、家庭结构

  • E、年龄结构

17.制造商规定,如果零售商在其当地市场作广告,就对其进货价格给予一定折扣,这种策略是


  • A、数量折扣

  • B、现金折扣

  • C、季节折扣

  • D、功能折扣

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