上海市自考《涉外事务管理导论》自学考试大纲:第七章企业的CI战略管理
第七章 企业的CI战略管理
一、学习的目的和要求
通过本章的学习,掌握CI战略的涵义和特点,了解Cl战略思想的演变过程及其背景、发展趋势,通过借鉴国外CI战略理论与实践经验,为我们增强CI意识起推动作用。
二、课程内容〔略〕
三、考核知识点
(一)Cl战略的科学涵义 (二)CI战略的发展趋势
四、考核要求
(一)Cl战略的科学含义
识记:1. CI战略的概念、核心、目标和任务、心理机制、性质;2. CI战略策划的4个层次; 3. Cl战略的特点; 4.推行CI战略的理想时机; 5.推行企业形象战略要解决的问题;6.设计企业视觉形象的策略。
领会:1. CI战略的涵义;2. CI战略的时机;3.Cl战略的差异性特点。
(二)Cl战略的发展趋势
识记:1.美国、日本在惟行CI战略方面的概况;2. CI战略的发展背景;3.企业经营导向的3种模式;4. C1战略的发展趋势。
领会:1.日本的形象战略的发展和推广历程; 2. Cl战略的发展趋势。