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上海市自考《涉外事务管理导论》自学考试大纲:第七章企业的CI战略管理

2016-10-10 09:01来源:上海自考网
第七章 企业的CI战略管理
 一、学习的目的和要求
 通过本章的学习,掌握CI战略的涵义和特点,了解Cl战略思想的演变过程及其背景、发展趋势,通过借鉴国外CI战略理论与实践经验,为我们增强CI意识起推动作用。
 二、课程内容〔略〕
 三、考核知识点
 (一)Cl战略的科学涵义 (二)CI战略的发展趋势
 四、考核要求
 (一)Cl战略的科学含义
 识记:1. CI战略的概念、核心、目标和任务、心理机制、性质;2. CI战略策划的4个层次; 3. Cl战略的特点; 4.推行CI战略的理想时机; 5.推行企业形象战略要解决的问题;6.设计企业视觉形象的策略。
 领会:1. CI战略的涵义;2. CI战略的时机;3.Cl战略的差异性特点。
 (二)Cl战略的发展趋势
 识记:1.美国、日本在惟行CI战略方面的概况;2. CI战略的发展背景;3.企业经营导向的3种模式;4. C1战略的发展趋势。
 领会:1.日本的形象战略的发展和推广历程; 2. Cl战略的发展趋势。
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