上海市自考《涉外事务管理导论》自学考试大纲:第十章跨文化广告传播管理
第十章 跨文化广告传播管理
一、学习目的和要求
通过对本章的学习,了解文化的多元化背景广告与文化的关系、广告战略一体化的缺陷,把握文化对广告成败的深刻影响,广告对文化适应的主要方面,熟悉广告传播把关的基本要求,初步具备开展涉外广告的能力。
二、课程内容[略]
三、考核知识点
(一)文化的多元性及其对广告的影响(二)适应是广告跨文化传播的唯一选择(三)我国广告对外传播管理
四、考核要求
(一)文化的多元性及其对广告的影响
识记:1.文化的含义、三个层面、特征及多元化;2.文化的规范功能;3.广告是一种文化表现;4.文化对广告成败的深刻影响。
领会:理解广告是一种文化表现。
应用:运用实例分析文化对广告成败的深刻影响。
(二)适应是广告跨文化传播的惟一选择
识记:1.“标准化”观点及理由,“标准化”的缺陷;2.文化的三种机制;3.广告对文化适应的主要方面;4.文化差异与理解。
领会:1.广告战略一体化的缺陷; 2.跨文化广告传播强凋适应的现由。
应用:结合实例分析应从哪些方面加强广告对目标市场公众文化的适应。
(三)我国广告对外传播管理
识记:I.合资广告公司组建的可行性及境内外双方员工的文化差异;2.不同国家的文化特征及广告管理模式;3.广告对外传播中“把关”的原因:强迫性选择与需要性选择的结合;4.把关的内容;5.把关的环节:广告主的自我审查、广告公司的创意与设计、公共管理部门的核验、媒体部门的遴选、监督机构的监管;6.广告对外传播对人员素质的特殊要求。
领会:I.广告对外传播对人员素质的6个特殊要求;2,组建合资广告公司中外员工文化差异的具体表现。
应用:如何开展广告的对外传播管理。