上海市自考《涉外事务管理导论》自学考试大纲：第十章跨文化广告传播管理

第十章 跨文化广告传播管理
 一、学习目的和要求
 通过对本章的学习，了解文化的多元化背景广告与文化的关系、广告战略一体化的缺陷，把握文化对广告成败的深刻影响，广告对文化适应的主要方面，熟悉广告传播把关的基本要求，初步具备开展涉外广告的能力。
 二、课程内容［略］
 
三、考核知识点
 （一）文化的多元性及其对广告的影响（二）适应是广告跨文化传播的唯一选择（三）我国广告对外传播管理
 
四、考核要求
 
（一）文化的多元性及其对广告的影响
 
识记：1．文化的含义、三个层面、特征及多元化；2．文化的规范功能；3．广告是一种文化表现；4．文化对广告成败的深刻影响。
 
领会：理解广告是一种文化表现。
 
应用：运用实例分析文化对广告成败的深刻影响。
 
（二）适应是广告跨文化传播的惟一选择
 
识记：1．“标准化”观点及理由，“标准化”的缺陷；2．文化的三种机制；3．广告对文化适应的主要方面；4．文化差异与理解。
 
领会：1．广告战略一体化的缺陷；　2．跨文化广告传播强凋适应的现由。
 
应用：结合实例分析应从哪些方面加强广告对目标市场公众文化的适应。
 
（三）我国广告对外传播管理
 
识记：I．合资广告公司组建的可行性及境内外双方员工的文化差异；2．不同国家的文化特征及广告管理模式；3．广告对外传播中“把关”的原因：强迫性选择与需要性选择的结合；4．把关的内容；5.把关的环节：广告主的自我审查、广告公司的创意与设计、公共管理部门的核验、媒体部门的遴选、监督机构的监管；6．广告对外传播对人员素质的特殊要求。
 
领会：I．广告对外传播对人员素质的6个特殊要求；2，组建合资广告公司中外员工文化差异的具体表现。
 
应用：如何开展广告的对外传播管理。